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爭創一流、永不停步的“三槍”品牌
  

      享譽全國、聞名東南亞的民族品牌、國貨精品“三槍內衣”已經走過了80年歷程,正以中國針織內衣領航者的嶄新形象開始邁出國門,走向世界,譜寫著品牌常青的傳奇。

三槍的誕生始于“愛國”、“第一”的初心
      “三槍”商標創始人干庭輝是一位愛國的民族工商業者,為慶賀在射擊比賽中獲得三連冠,也為了弘揚國貨,申請注冊“三槍”商標,于1937年正式獲批。“三槍”從誕生之日起便飽含著民族之情和愛國之心,蘊藏著創一流、爭第一的精神品格。
品牌長盛不衰在于“三槍”人對品牌精神的傳承和堅守
      在戰亂中艱難生存的“三槍”,新中國成立后迎來了新生。“三槍人”秉承“創一流”“爭第一”的精神,致力于為國人提供品質精良、高性價比的內衣產品,推出了一系列針織行業領先的代表作。
      上世紀六十年代開發的用一根白線、一根彩線織成的閃色棉毛衫,至今依然在產,經久不衰;七八十年代打造的38支精梳羅紋彈力衫褲、42支閃色棉毛衫褲先后獲得國家質量銀獎;90年代以來推出的高支防縮防蛀羊毛內衣、純棉麻感內衣、舒絨萊卡面料內衣等產品均為國內首創;多層、多纖維成分交織的保暖內衣,實現了內衣功能顛覆性的革命。
      如今,三槍正在全力開發新一代超高支高密面料的內衣品類,以絲綢般的順滑感為消費者提供更好的貼身體驗。作為業內首個擁有中國名牌、中國馳名商標稱號與質量、環保、安全體系認證及出口免驗證書的企業,“三槍”人幾十年如一日地堅守著產品的卓越品質,用產品的精耕細作,保證企業的基業長青。
品牌長盛不衰在于“三槍”人持之以恒的改革精神
       改革開放以來,“三槍”人大膽改革、銳意創新,在紡織業內率先推出一系列改革舉措。
      上世紀80年代,《上海灘》結尾那三聲槍響的冠名廣告,讓“三槍”品牌家喻戶曉。90年代,通過資產運作,兼并十余家針織企業,做大規模,實現了針織內衣市場占有率全國第一;配合城市環境治理,將工業制造能力集中集約,在市郊南匯建設“三槍工業城”,15萬平方米的現代化生產基地,年產9000噸中高檔針織面料,為“三槍”品牌的發展提供了強有力的保障,時任國務院副總理吳邦國同志還特地為三槍工業城題詞。
      企業名和品牌名的統一,讓三槍這個品牌更加深入人心;在上海市中心開出了首家專賣店,繼而走出上海,在全國建立了二十余個銷售分公司,經營模式從傳統的B2B轉型為B2C,逐步形成了從生產到銷售的一條龍產業鏈,近3000個銷售終端幾乎遍布全國各線城市;“內衣先導,大眾時尚,物超所值,輕松便捷”的品牌理念深受消費者認同,與消費者的緊密連接使傳統民族品牌“三槍”始終保持活力。
品牌長盛不衰在于“三槍”人堅持不懈的創新精神
      創新是“三槍”品牌持續發展的不竭動力。三槍技術中心是上海市首批6家市級技術中心之一,每年研發2000個以上新品,開發的針織產品多次榮獲國家、全國紡織系統、上海市"新產品獎"、"科技進步獎"。
      進入新世紀,三槍品牌張開“科技”與“時尚”兩翼,匠心獨運,在渠道創新上力推O2O,依托產品品質和雄厚的供應鏈基礎,從2012年“零”的起步到2016年實現網上銷售近4億元人民幣。在天貓雙十一購物狂歡節當天,三槍銷售位列同類內衣第一位。在“2016年度中華老字號電商百強排行榜”上三槍名列第六。傳統渠道模式創新上,三槍緊密契合供給側結構性改革,在全國范圍內打造了近800家ULOVE三槍生活館渠道新模式店,將三槍從以內衣為主的品牌專賣店轉變為大眾時尚的多品類的居家生活集成店,帶動和引領了內衣行業渠道的變革,打開了品牌營銷轉型升級的新路徑。越來越多的年輕人成為了三槍品牌的忠實粉絲,而中老年消費群忠誠依舊。
      2017年,三槍針對年輕人市場,全新打造了“三槍INNI”DIY定制平臺。“三槍INNI”融合了三槍的產業優勢,致力于成為年輕人吶喊心聲、張揚自我的舞臺。消費者可以通過其手機APP上的T恤、衛衣等服飾定制功能,融入個性化創意和元素,定制個人專屬的原創服飾。
如今,三槍在上海紡織“集成優勢、全國布局、海外發展”戰略方向的指引下,正把品牌發展的觸角從亞洲開始,向世界延伸。“十三五”期間,三槍將累計完成1500家ULOVE三槍生活館新模式店建設,在此基礎上,探索試點體驗式零售終端等新零售模式,推動線上線下渠道的融合貫通,打造獨具特色的“零售+產業生態鏈”渠道模式。
      同時,三槍將在亞洲其他國家率先開出品牌的海外線下實體店鋪,將憑借在國內電商領域的成功經驗與資源優勢,打通各大跨境電商平臺,強勢推進三槍的線上海外購業務。同時,三槍將進一步打造全球化的供應鏈支撐體系,積極對接國際前沿的全球時尚設計資源,努力提升“全球布局、跨國經營”的專業化運作能級。未來的三槍將不僅僅是上海的三槍、中國的三槍,更將成為亞洲的三槍、世界的三槍。
      80年專注內衣領域,80年專注品牌發展,三槍“愛國”“第一”“健康”“時尚”的品牌文化內涵,是上海紡織優秀歷史文化基因中愛國精神、經緯精神、時尚精神的典型體現。致力于打造有全球影響力中國內衣品牌的“三槍”,正用實際行動在全國布局、海外發展、跨國經營的征程上,在創建百年民族品牌的征程上,揚帆起航,繼續譜寫“國貨自強”的新篇章。


 


發布時間:2017年11月14日 閱讀次數:4043
 
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